「年齡一點也不重要,妳可以在二十歲時擁有美麗,四十歲時擁有迷人的魅力,並且在剩餘的日子裡,具有令人無法抗拒的風韻」蓋柏瑞拉香奈兒(GABRIELLE CHANEL)曾經如是說。
因此,在香奈兒的流行國度裡,香奈兒發展了服裝、珠寶、香水與化妝品等一系列精品,用來襯托女性整體形象的和諧美感與優雅風格。
香奈兒的服裝與珠寶近年在台灣掀起旋風,但是在此之前,香奈兒化妝品卻早已在台灣扎根發展。最近幾年,香奈兒化妝品挾著服飾精品的威力在化妝品業界當紅,而香奈兒品牌則藉著化妝品,使得「貴氣逼人」的品牌形象更為可親、普及。甚至有許多女性,還把使用香奈兒的口紅或香水,當做晉階使用香奈兒精品的第一步。
香奈兒雖然是由服裝起家,但是自二年代開始,香奈兒女士就提倡「整體形象」(total look)。所謂look,指的不單是從頭到腳的打扮,甚至還包括香水及化妝品。早在一九二五年,她就開始委託生產少量的腮紅、口紅和保養品,供她自己和店裡的「貴客」使用。當時,由於風氣未開,化妝的人不多,因此並未大量發售,僅在香奈兒服飾精品店中陳列發售,但是,這些商品,已開始打上CHANEL名號。再加上一九二一年上市的五號香水,香奈兒的香水、化妝品發展,可說是由來已久,而且起步甚早。
香水與化粧品,一直是香奈兒化妝品部門表現相當出色的項目。在不斷推陳出新的香水市場上,香奈兒有別於許多品牌認定消費者喜歡新鮮刺激,因此每隔一陣子,就推出一種新香水,藉著廣告熱炒一陣,再由時間慢慢淘汰的譁眾取寵做法。香奈兒對於旗下香水呵護備至,在一九九六年傾城之魅(ALLURE)上市之前,對於原有的四支女性香水,包括N.5、N.19、COCO、CRISTALLE等,也都不斷藉著聞香、賦予故事性等各種市場行銷方式,吸引消費者注意。
- Aug 12 Wed 2009 00:17
姿蒨指愛美麗使用的指甲油-4~香奈兒CHANEL
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